Бренд - это особая торговая марка, знак, символ, дизайн продукта, который отличает его от других продуктов. Продукты могут иметь суббренды. У людей есть убеждения и представления о конкретном продукте, то есть у них есть представление о бренде.
Потребители привыкают к некоторым брендам и предпочитают покупать именно их. Некоторые пьют только Nescafe или предпочитают шоколад фабрики «Красный Октябрь». В этом случае мы можем говорить о лояльности к бренду, то есть приверженности конкретному бренду, который люди регулярно покупают.
У некоторых брендов имена людей. Чайная марка Dilmah состоит из частей имен Дильхан (Dilhan) и Малик (Malik), сыновей производителя чая.
Некоторые бренды имеют в своих названиях ошибки. Марка растительного масла называется "Золотая семечка", но по правилам русского языка масло следует называть "Золотое семечко".
Создание бренда на Западе занимает до десяти лет. В России на это может уйти всего два года. Известно, что от 80 до 90% новых брендов терпят неудачу в течение первых шести месяцев.
Если компания присваивает название бренда другим продуктам, это называется включением в бренд новых товаров. Размещая знакомые торговые марки на привлекательных и модных новых продуктах, компании могут получать дополнительный доход и повышать узнаваемость бренда. Так появились Pepsi Maxwear, часы Camel и украшения Cadberry. Включение в бренд новых товаров не всегда бывает успешным.
Такой бренд, как Coca-Cola, существует уже давно и доминирует на рынке газированных напитков почти во всех странах, опережая местные бренды. Одним из исключений является Шотландия, и их маркетологи пытаются выяснить, почему это так.
Одним из возможных решений является то, что люди в Шотландии более консервативны и следуют своим традициям.
Один из самых успешных брендов в мире — Барби. Созданный в 1959 году, бренд предназначался для девочек, которые хотели иметь кукол, похожих на молодых женщин. Уникальное торговое предложение заключается в том, что Барби выглядит как молодая женщина, а не как ребенок. У Барби было семьдесят пять профессий - от космонавта до кандидата в президенты. В 1961 году был представлен Кен, мужчина из жизни (мира) Барби. У нее есть маленькие сестры и друзья из разных этнических групп. Теперь для Барби созданы 15 000 различных предметов. Вариации костюмов и включение в бренд новых товаров были ключом к ее дальнейшей популярности. Ее жизненный цикл никогда не заканчивается. Куклы Барби покупаются по штуке каждые две секунды.
Объяснение:
My best friend’s name is Maria. She is not only my closest friend; she is also my oldest friend. We met when we both were five years old and we became friends immediately. Maria is very kind, helpful and good to talk to.
She is also very good-looking. She is quite short. Maria is well built and she has got an athletic figure and beautiful posture. Her shoulders are quite broad for a girl. She has got shapely arms and legs. Her neck is not very long and quite thin. Although she is naturally blonde, she is quite dark-skinned.
Maria has got fine features. Her face is oval shaped. Maria’s hair is very long and thick. It is curly. Her natural hair colour is blonde, but some time ago she dyed her hair brown. This colour suits her well and looks very natural because Maria has got thick dark eyebrows. Her forehead is quite high. She has got big sparkling hazel eyes. Her nose is small and straight, her ears are quite small and her lips are very full.
As Maria is very sporty, she often wears sports clothes and jeans. But she looks good in dresses as well. She doesn’t like high heels at all, that is why she usually wears gumshoes, trainers or flat shoes. She doesn’t usually wear jewellery, but she likes wearing various beautiful earrings.