Найк: реклама с участием звезд
Еще до логотипа-полумесяца, и задолго до того, как компания стала называться «Найк», была Blue Ribbon Sports (BRS). Это была компания, которую основатель Фил Найт и легендарный тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман создали в 1964 году чтобы обеспечить спортсменов более качественной обувью. В первый год их продажи составили 8000$. И только в 1971 году BRS представила концепт греческой крылатой богини победы — Ники. Хорошо известный логотип можно увидеть на знаменитых красных футболках, сегодня Найк – это транснациональная империя. Привлекая известных атлетов для продвижения продуктов Найк, Найт смог охватить множество видов спорта. В 1974 году Джимми Коннорс получал свой приз за победу в Уимблдоне обутый в Найк. Карл Льюис прыгал и бегал в обуви Найк, и выиграл четыре золотых медали на Олимпиаде в Лос-Анджелесе в 1984. В 1995 году Найк подписали контракт с гонщиком Михаэлем Шумахером. На Олимпиаде в Атланте в 1996 Майкл Джонсон выиграл золотую медаль на четырехсотметровке, обутый в его ныне широко известные золотые кроссовки Найк.
Задача Найк – приносить вдохновение и желание поиска нового каждому атлету в мире. Найт говорит, что его рекламный принцип номер один — это пробудить потребителя, и реклама Найк смелая и привлекающая внимание. Один из примеров, это рекламный ролик, в котором Пит Семпрас и Андре Агасси играют в теннис на улицах Манхэттена.
