Рационально значит логично и целесообразно. В экономике потребитель выбирает товар по двум критериям — цена и качество. Например, возьмем два одинаковых товара. Один стоит дорого, но качество страдает. Второй стоит дешевле и качество лучше. Тогда рационально будет купить товар подешевле. Такой случай редкий — обычно при повышении стоимости товара растет его качество, и потребитель будет делать ставку на этом. Люди с малым достатком купят товар за небольшую цену с не лучшим качеством ввиду невозможности купить дороже. Для них дешевый товар купить рациональней.
