Құндылық — бір заттың маңыздылығы, пайдалылығы. Сырттай құндылық зат не құбылыстың қасиеті болып анықталады. Алайда оның маңыздылығы мен пайдалылығы табиғаттан, объекттің ішкі құрылымының әсерінен емес, адам болмысына енген, адам оған құштар не қажеттілік сезетін нақты қасиеттердің субъективті бағалануынан болады. Құндылықтар жүйесі адамның күнделікті қоғамдық не жеке тұрмыстық бағдарында, оның айналасындағы заттар мен құбылыстарға қарым-қатынасының орнауында орын алады. Мысалға, стақан сусын ішу құралы ретінде өз пайдалы қасиетін тұтынушы құндылығы ретінде, материалдық игілік ретінде көрсетеді. Еңбек өнімі және тауар айналымының заты ретінде, стақан экономикалық құндылық, бағалық ретінде болады. Егер стақан өнер заты болса, ол тағы да эстетикалық құндылық, көркемдікке ие болады.
Мен қыз бала болғандықтан өзімнің жаныма əрине əшекей бұйым тұрлі сəнді əдемі кмімдерлер ұнайды. Əрбір қыз баласы таза ,əдемі, көрікті болғанды қалайды. Сəнді киіну мен үшін өмірімде ең маңызды орын алмаса да , сəнді киінуді, көштен қалмауды кім ұнатпайды?! Қазақта орымал тон болмайды жол болады демекші əр нəрсені яғни əр киімді өзіне үйдесетін нəрсемен байланыстыра білген дұрыс қой. Қазіргі таңда əлемге əйгілі əр түрлі фирмалар өздерінің брендтерін шығаруда. Оларға мысал келтіре кетсем : гуччи, шанель, долчи габбана жəне т.б . Осылардың ішінде ең ұнайтын фирма маған гуччи бренттері .