Люди часто задаются вопросом, что отличает бренд от продукта. В маркетинговых терминах продукты не бренды. Продукты общие, а бренды - нечто совершенно уникальное. Идентичность бренда состоит не только из самого физического продукта. Он включает в себя все психологические особенности, которые мы научились ассоциировать с ним. Лучшие бренды формируют личные отношения с потребителями; Они могут заставить нас чувствовать себя более уверенными, более сильными, здоровыми и счастливыми. Бренды - это обещания и люди покупают то, во что они верят. У бренда есть уникальные торговые точки (USP), которые отличают его от конкурентов. Например, Барби была первой куклой, похожей на молодую женщину, и металлическая заклепка была уникальной чертой джинсов Levi. У обоих брендов было множество подражателей, но, вообще говоря, «я-тоже» продукт не достигнет успеха того, за которым он следует. Люди, которые говорят, что вам не нужно беспокоиться о своих конкурентах, не могут быть более ошибочными. Компетентные менеджеры должны знать, как позиционировать свой бренд по отношению к конкуренции с точки зрения таких факторов, как цена и качество продукта. Менеджеры должны соотносить ценности бренда в значимом для потребителя направлении. С мировыми брендами это может означать изменение вашего сообщения из страны в страну или даже в пределах одного рынка. Coca-Cola выпускает версию для Японии, которая слаще той, что продается в США. Японцы предпочитают говядину с более высоким содержанием жира, поэтому McDonald's естественно обязывает. Имя Рональда Макдональда даже было изменено на Дональда, потому что японцы с трудом говорят «р». Жизненный цикл продукта является знакомым в маркетинге. Продукт запускается, развивается, проходит период роста, входит в зрелость, снижается и, в конце концов, умирает. Ведущий бренд должен продолжать и продолжать, если это хорошо менеджер. Бренд-менеджер подобен врачу или пластическому хирургу, который может сохранить бренд здоровым и выглядеть свежо в течение многих лет. Бренд-менеджеры должны быть идентифицировать новые сегменты рынка, особенно когда продукты стали зрелыми. Coca-Cola представила большое количество вариантов для обращения к различным потребителям. Итак, зная, на каком этапе ваш фирменный продукт в этом цикле, вы можете решить, когда запускать расширение линии или идти на повторный запуск с улучшениями и функциями с добавленной стоимостью. Новые версии автомобилей, например, будут поставляться с кондиционированием воздуха в качестве стандартной функции, или у них будет подтяжка лица, чтобы модернизировать внешний вид, даже несмотря на то, что под капотом может оставаться прежним. ;)
1) The American blue-collar workers earning between $10.50 and 12.50 an hour are among the highest paid in the world. 2) When restricting the import of foreign goods in the country, the government may make domestic producers less competitive. 3) Customers have the right to ask for a quality certificate for any goods offered. 4) The word ‘entrepreneur’ borrowed from the French language means a person organizing a business and managing it. 5) In the 1970s, industrial countries had to adjust their industries to the changing world economy, particularly such industries as shipbuilding, steel, and textiles. 6) Old-established industries in some countries were losing their markets to new competitors elsewhere, and their laid off workers could not always find new jobs. 1) Американские рабочие, зарабатывающие от 10,5 до 12,5 долларов в час, являются одними из самых высокооплачиваемых в мире. 2) При ограничении импорта иностранных товаров в страну, правительство может снизить конкуренто отечественных производителей. 3) Клиенты имеют право запросить сертификат качества на любой предлагаемый товар. 4) Слово «антрепренёр», заимствованное из французского языка, означает лицо, организующее бизнес и управляющее им. 5) В 1970-е годы промышленным странам приходилось при свою промышленность к меняющейся мировой экономике, в частности в таких отраслях, как кораблестроение, сталь и текстиль. 6) Старые отрасли промышленности в некоторых странах повсюду уступали свои рынки новым конкурентам, а уволенные рабочие не всегда могли найти новые рабочие места.
clean-cleaned
switch off-switched off
open-opened
arrive-arrived
IRREGULAR VERBS
leave-left
put on-put on
make-made
feed-fed
drink-drank
wake up-woke up