• Большая роль науки в жизни общества и в производстве
• Знания и профессиональная подготовка становятся главным атрибутом социальной мобильности
• Физический труд уменьшается, интеллектуальный труд становится главным
• Все имеют примерно одинаковый доступ к источникам информации
• Полное взаимодействие людей и структур посредством информации
• Человек перестает стремится к деньгам, а стремится к самовыражению
Минусы постиндустриального общества:• Средства массовой информации становятся четвертой ветвью власти – проблема в том, что качество информации от них может разниться.
• Инновации внедряются и нарушают приватность частной жизни
• Появился вопрос о качественности информации
• Информация совершить преступления
• Человеку нужно постоянно быть информированным, нужно соответствовать постоянно изменяющемуся миру
• Человек часто сталкивается с виртуальной реальностью и прячется в нее от менее приятной реальности
• Массовая безработица, вызванная заменой некоторых профессий машинами
• Государства и люди ведут информационные войны
Причины• Люди поняли, что информация обладает высокой полезностью
• Реклама стала полезным объектом купли-продажи
• Развитие культуры появлению интеллектуальной собственности
• Человек удовлетворил потребности, обеспечил себе безопасность и теперь у него появилась потребность в самореализации
Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую клиенты маркетинговых фирм сами не знают своих проблем. Они констатируют, что объем продаж падает, рыночная доля уменьшается, но это только симптомы, а важно выявить причины их проявления.
Маркетинг – это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями и направлена на ориентацию производства и сбыта, на запросы конечных потребителей.
Однако в зависимости от акцентов в самой маркетинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепции управления, различают разнообразные виды маркетинга.
Зависимость от структуры маркетинговой концепции.
В связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различают менеджеристский, бихевиористский, интегрированный, инновационный, прямой, стратегический, экологический и социальный маркетинг.