Необходимо четко разделять два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации.
Реклама ценностей существует во всем мире. Она философски цельна, как 10 заповедей, и поэтому, как правило, не требует присутствия бренда создателя. В нашей стране таким чистым социальным проектом был пока только один проект — «Позвоните родителям!». Если же под такой ценностной рекламой подпись все же возникает, то чаще всего мы имеем дело не с социальной рекламой, а с социальным дискурсом. Так, реклама со слоганом «Люди говорят» (МТС) — это коммерческая реклама с социальным дискурсом, а реклама СПС 2003 г. — «Сытый солдат — лучший защитник» — политическая реклама с социальным дискурсом.
Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы в нашей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе — наличие обратной связи. Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации. Так, в рекламе про детей-сирот часто ролик обрывается на мишке, оставленном на скамейке. Такая реклама наполняет зрителей чувством вины и вызывает острое желание усыновить ребенка. Большая часть подобных импульсных усыновлений потом выливается в то, что люди жалеют о своем поступке, потому как они не могут справиться с усыновленным ребенком.
Самое главное и коренное отличие человека от животных заключается в отношении к природе (окружающей среде) .
Животное при к природе. За счет естественного отбора (слабейшие гибнут) выживают сильнейшие и лучшие особи животных, дающие самое лучшее потомство. При этом накапливаются и закрепляются признаки, которые позволяют процветать виду при к окружающим условиям.
Человек в отличие от животных, природу при к себе. При этом только человек целенаправленно трудится изготавливая орудия труда. Хотя некоторые животные тоже умеют использовать и даже изготавливать орудия труда, однако человек в этом продвинулся до того, что изготавливает орудия труда коллективно, вот этого ни у одного животного нет.
Коллективный труд с целью преобразования природы под нужды людей вот первое отличие.
Второе отличие человека от животных, развитие коммуникативных отношений. Речь у человека есть. Человеку общаться с слов, для формирования своего поведения или представления о реальном мире нет необходимости вступать в физический контакт с окружающими его объектами. Для этого ему достаточно иметь информацию, которую он приобретает в процессе общения с другими людьми.
Есть разумеется и другие точки зрения на эту тему. Так с точки зрения христианства, человек отличается от животного бессмертной душой, которую нам даровал Бог при создании. В отличии от животных, у которых душа разрушается при физической смерти носителя, душа человека бессмертна.
Энгельса почитайте «Происхождение семьи, частной собственности и государства» он там все хорошо изложил с позиций исторического материализма.
Библию, там с позиций креацинизма излагается.