Принципы рекламы. Реклама играет значительную роль в жизни современного общества. Реклама обеспечивает сбыт продукции, является средством формирования вкусов, потребностей, ценностных ориентаций. Специалисты считают, что те, кто покупают даже дорогостоящие предметы, исходят не из их необходимости, а повинуясь призыву рекламы. Рекламное бюро, выбравши потенциального потребителя, знает о нём практически всё, что необходимо для эффективного воздействия. Сюда входят социальный статус потребителя, образовательный и культурный уровень, привычки, ценностные ориентации, стиль жизни. Получатель сообщения ничего не знает о предмете, который рекламируется, и ему остаётся проверить его истинность путём приобретения рекламируемого товара. Таким образом, в процессе рекламной коммуникации участвующие стороны являются неравноправными партнёрами, причём одна сторона обладает монопольными правами на выбор коммуниканта, начинание акта коммуникации, а также навязывания этого акта другой стороне.
