Твердое |
Жидкое |
Газообразное |
Лед |
Вода |
Пар |
Ртуть |
Ртуть |
Пары ртути |
Агрегатное |
Собст |
Собстве |
Расстояние |
Силы взаимодействия |
Характер |
состояние |
венная |
нньтй |
между |
между молекулами |
движения |
форма |
объем |
молекулами |
молекул |
||
Твердое |
Да |
Да |
Сопоставимо с |
Большое притяжение |
Колебательное |
размерами |
между молекулами |
относительно |
|||
молекул |
узлов |
||||
кристалличсекой |
|||||
решетки |
|||||
Жидкое |
Нет |
Да |
Больше |
Силы притяжения |
Колебательное с |
размеров самих |
между молекулами |
изменением |
|||
молекул |
жидкости меньше, |
положения |
|||
чем между |
равновесия |
||||
молекулами твердых |
|||||
тел |
|||||
Газообразное |
Нет |
Нет |
Во много раз |
Силы притяжения |
Поступательное |
больше |
между молекулами |
||||
размеров самих |
газа малы. |
||||
молекул |
У залежності від цілей виділяють 3 види рекламних звернень:
інформативна реклама;
реклама-переконання;
реклама-нагадування.
Інформативна реклама відіграє важливу роль на початковій стадії просування товару, коли її ціль – створення первинного попиту.
Реклама-переконання набуває особливої ваги на стадії конкурентної боротьби, коли компанія прагне створити стійкий попит на визначену марку товару. Більшість рекламних оголошень відносяться саме до цієї категорії.
Інколи реклама-переконання перетворюється у порівняльну рекламу, ціль якої – встановити переваги певної марки товару шляхом порівняння однієї чи декількох її ознак з ознаками аналогічних товарів. Використовуючи порівняльну рекламу, компанія повинна бути впевнена, що вона володіє всіма необхідними аргументами для підтвердження заявлених переваг та адекватної відповіді на претензії власників конкуруючої марки.
Використання порівняльної реклами є оправданим у тих випадках, коли вона впливає як на раціональні, так і на емоційні мотиви споживачів. Порівняльна реклама використовується для таких категорій товарів, як дезодоранти, зубна паста, пральні порошки, одяг, автомобілі та ін.
Реклама-нагадування особливо ефективна для добре відомих на ринку товарів. Мета яскравої та дуже дорогої реклами "Завжди Coca-Cola" – не інформація про товар чи заклик до покупки напою, а саме нагадування.
Схожа форма реклами – реклама-підтримка, ціль якої – спроба усунення останніх сумнівів споживача у тому, що він зробив правильний вибір. В рекламах часто використовуються зображення задоволених покупців, які придбали рекламований товар.
