Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.
Для определения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведении экспертных операций применяется понятие «видимого» потребления товаров, т. е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров.
Ор = Vв + Vи – Vэ Ор – объем рынка Vв – объем производства Vи – объем импорта Vэ – объем экспорта Следует различать два уровня емкости рынка: реальный и потенциальный. Действительно емкостью рынка является первый уровень. Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность.
Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.
Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара:
объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям; ассортимент и качество выпускаемых изделий; размеры импорта по данному товару или группе; достигнутый уровень жизни и потребностей населения; покупательная потребителей, уровень и соотношение цен на товары; численность потребителей; степень насыщенности рынка; состояние сбытовой, торговой и сервисной сети; географическое расположение рынка.
Решение правительства об увеличении косвенного налога, включаемого в цены товаров первой необходимости было бы НЕВЕРНЫМ, т.к. косвенные налоги целиком покрываются конечными потребителями продукции (населением), хотя вносят эти налоги в бюджет либо производители, либо продавцы. Предприятия не могут полностью переложить возмещение косвенных налогов на покупателей и вынуждены покрывать их за счет своей прибыли. И тогда эта часть косвенных налогов превращается в прямое налогообложение предпринимательства.
1. Нет, потому что каждый человек по-своему оценивает полезность блага. То есть это субъективное свойство. 2. Связь заключается в том, что закон убывающей предельной полезности блага есть подтверждением закона обратной зависимости спроса от цены, то есть уменьшение спроса на товар с увеличение цены и наоборот. Мы это можем объяснить тем, что если цена на благо будет расти, то рациональный потребитель начнет сокращать его потребление и постепенно отказываться от тех единиц блага, которые приносят ему меньшее удовлетворение. И даже если рассмотреть кривые предельной полезности и спроса, мы можем заметить, что они имеют одинаковый вид. 3. Кривые безразличия несут информацию о предпочтениях потребителей. Они являются выпуклыми по отношению к началу системы координат, потому что по мере увеличения потребления блага Х на каждую последующую единицу, предельный уровень замещения (его формула MRSxy=-Δy/Δx) как правило уменьшается. Они принимают иную форму (форму прямой линии) в случае, когда все соотношения количества двух видов благ равноценны и индивиду безразлично, какие блага потреблять. 4. Бюджетная линия несет информацию о возможностях потребителя в приобретении некоторых наборов благ, которые требуют одинаковых расходов. Она имеет форму прямой линии с отрицательным наклоном, потому что из уравнения бюджетной лини I=Px*Qx+PyQy мы видим, что эта линия ограничивает некоторое пространство, которое представляет собой множество точек, а каждая из точек означает набор двух товаров, что доступны потребителю. Точка пересечения бюджетной линии с осью координат показывает, какое максимальное количество блага мы можем приобрести на имеющийся бюджет, если полностью пренебрежем другим благом. 5. Если изменится цена товара, количество которого откладывается на вертикальной оси, то бюджетная линия изменит свой наклон и сместится относительно оси у. 6. Точка касания бюджетной линии и кривой безразличия соответствует положению потребительского равновесия и есть оптимальной для потребителя, потому что представляет собой максимально возможный уровень полезности благ. Точка, в которой кривая безразличия пересекает бюджетную линию, не может являться точкой оптимального выбора, потому что в этом случае существуют и другие кривые, более удаленные от начала координат, которые позволяют потребителю получить больше полезность при одинаковом бюджете. 7. (Таблица во вложении). Предположим, что на рынке учебников три покупателя: Наташа, Дима, Катя. Составим таблицу. На ее основе составим три графика индивидуального спроса и общий график рыночного спроса.
Для определения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведении экспертных операций применяется понятие «видимого» потребления товаров, т. е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров.
Ор = Vв + Vи – Vэ
Ор – объем рынка
Vв – объем производства
Vи – объем импорта
Vэ – объем экспорта
Следует различать два уровня емкости рынка: реальный и потенциальный. Действительно емкостью рынка является первый уровень. Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность.
Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.
Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара:
объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям;
ассортимент и качество выпускаемых изделий;
размеры импорта по данному товару или группе;
достигнутый уровень жизни и потребностей населения;
покупательная потребителей, уровень и соотношение цен на товары;
численность потребителей;
степень насыщенности рынка;
состояние сбытовой, торговой и сервисной сети;
географическое расположение рынка.